История бренда началась в 2003 году, когда Дмитрий Каданцев сделал в качестве дипломной работы журнал "Улица" - первый журнал о Московском граффити Позже к нему присоединились Александр Селиванов, основатель бренда сноубордической одежды "LMA", Дмитрий Aske, работавший дизайнером по графике в "LMA" и Дима Оскес, который сейчас занимается выставкой Face & Laces. Ближе к концу 2004 было решено выпустить продолжение журнала, но с другим названием Дима Aske: "Я листал словарь и наткнулся на словосочетание...