Вещи — не такие, какими кажутся. Особенно те, которые мы видим так часто, что перестаем обращать на них пристальное внимание. Доказательством тому служат изображения популярных торговых марок, которые стали настолько повседневными, что в этой повседневности совершенно потерялись дизайнерские находки, сделавшие эти марки культовыми. Не говоря уже о вторых смыслах и скрытых сообщениях, оставленных в них вдумчивыми дизайнерами и их клиентами. Сегодня мы заново присмотримся к — казалось бы — хорошо знакомым логотипам, о которых, оказывается, мы столького еще не знаем...

Мы собрали примеры как лучших логотипов компаний, так и не совсем удачных. Мы расскажем, почему они стали такими и чему они могут нас научить. Но перед тем, как приступить, вот несколько важных вещей о логотипах и бизнесе компании. Эти базовые принципы помогут вам сориентироваться в ценности логотипа в бизнесе организации, связи с успехом и стоимости разработки лого: Успех компании в целом не зависит от качества и продуманности дизайна. Был бы на месте логотипа Apple любой другой знак, стала бы компаниия менее успешна? Вряд ли...