Когда в 2023 году с российского рынка ушли Massimo Dutti, COS, Tommy Hilfiger и Calvin Klein, образовалась ощутимая пустота в сегменте «доступный премиум». Именно туда и пришёл IDOL — новый российский бренд, запущенный осенью 2023 года компанией Melon Fashion Group, которая уже управляет Zarina, Befree, Sela и Love Republic. Это их первый опыт в ценовом сегменте выше среднего, и, судя по всему, они отнеслись к задаче серьёзно. Само название расшифровывается как I DO Life — про людей активных, которые привыкли брать на себя ответственность и всегда в движении...