Самой первой частью кампании Old Spice "Мужчина, пахни как мужчина", созданной Wieden + Kennedy и запущенной в феврале 2010 года, был следующий рекламный ролик. Это стало вирусным успехом практически за одну ночь: На момент написания этой статьи это видео набрало более 63 миллиона просмотров. Несколько месяцев спустя, в июне 2010 года, Old Spice выпустили второй рекламный ролик с участием того же актера, Исайи Мустафы. Мустафа быстро стал "Парнем из Old Spice", прозвище, которое Wieden + Kennedy...

Хочу поделиться с Вами, одной из самых ярких и успешных историй вирусного контента, а именно про рекламную кампания Old Spice. Рассмотрим этот пример тщательно, чтобы раскрыть секреты их успеха. Old Spice - легендарный американский бренд мужской косметики, который существует уже более 80 лет. В своей истории бренд прошел через множество изменений, и в начале 2000-х он стал ассоциироваться с запахом дедушки и малопривлекательными дизайнами упаковок. Встал вопрос: как вернуть бренду молодежный и современный имидж и привлечь новую аудиторию? 2...