Сеня рядом и Белла пришел. Былое
Армина Григорян — о десятилетии Agreeg и праве называть себя дизайнером
Об этом бренде часто говорят «наш Celine», имея в виду золотые годы французской марки — при l’accent aigu в названии и Фиби Файло в кресле креативного директора. Или вспоминают The Row последних лет, когда его основательницы сестры Олсен стали иконами минимализма и высокого качества. Но достоинства Agreeg бросаются в глаза и безотносительно других брендов. За десять лет он стал узнаваемой локальной маркой с самобытным подходом к дизайну, формированию коллекций, коммуникации бренда и стратегии продаж...
Недавно перед съемкой, ну и чтобы освежить рубрику #вгостяхумоды, заглянула в шоу-рум Agreeg в Последнем переулке. Основательница Армина Григорян живет рядом и ходит на работу "не спеша, пешочком, внося гармонию во все сферы жизни”. Собственно, в этом “не спеша" многое про Agreeg сказано – марка никогда не стремилась производить сто коллекций в год, передружиться со всеми инфлюенсерами (громкое сотрудничество было у них только с идеологом московского минимализма Оксаной Пономаревой) и назойливо заполнить собой эфир. Про ребят говорят на ушко, по сарафанному радио. Ткани они покупают на итальянских фабриках, в небольших количествах – те же, что используют Дома сегмента “тихий люкс”. А под себя на фабриках Drago, Sampietro и Brunello производят шелк, шерсть и вискозу, чтобы добиться идеальной посадки регулярных моделей. В шоу-руме висят базовые размеры – здесь категорически против перепроизводства, но можно снять мерки и заказать любую вещь. Шьется все в цехе Agreeg в Москве – у марки своя команда из десяти портных, что позволяет контролировать качество; я бы порекомендовала обратить внимание, как обработаны внутренние швы. Клиент здесь всегда прав, его обволакивают кашемировой заботой. Надо – привезут вещи домой на примерку. Надо – за день подгонят по меркам (покупатели иногда все-таки спешат) и доставят в кофрах на своем автомобиле. Да, недешево, и за это Agreeg иногда прилетает. Ценовую политику Армина спокойно объясняет не только сложновыверенным кроем и тканями, которые едут из Италии специально для бренда, но и тем, что в вещи должна быть ценность. “Мы за осознанный подход. Шьем на года, наши изделия не хочется выкидывать и покупать новые. Хочется их любить и бережно ухаживать. И, главное, за ними видна личность хозяйки”. Мой вердикт: в Agreeg можно идти за брючными костюмами, струящимися брюками и блузами с длинным рукавом (я взяла на съемку бежевую двойку), темно-коричневой юбкой-миди. Ну и белое вечернее платье без единой лишней детали безупречно. Впрочем, оно для какой-то другой, гармоничной жизни.