УТП — уникальное торговое предложение — крайне важный аспект любого бизнеса. Adidas против Nike, Pepsi против Сосa-Cola, Озон против Wildberries — каждая компания продает то же самое, что и другая, поэтому им важно иметь какие-либо особенности, которые бы выделяли их или продвигать свои товары таким образом, чтобы потребители знали, что они предлагают что-то другое. К сожалению, малый бизнес, и в частности, творческие мастера, редко занимаются этим вопросом. Могут ли они продавать свои товары без УТП? Конечно...

Как из-за ссоры между братьями появились легендарные спортивные бренды. Adidas и Puma входят в топ-10 мировых спортивных брендов 2021 по версии MBA Skool. История конкуренции этих двух компаний длится 73 года. Но не все знают, что своим рождением легендарные марки обязаны родным братьям: Адольф Дасслер (Ади) — создал Adidas, Рудольф Дасслер (Руди) — основал Puma. И произошло это на волне взаимной неприязни родственников, которые много лет вели общий бизнес. «Если бы на Рудольфе каждый раз появлялась...