Спортивный костюм adidas был создан как униформа для спортсменов, но благодаря тому, что его с радостью приняли в свои ряды многие молодежные движения и субкультуры, он стал еще и модной иконой и одним из главных элементов стильного молодежного гардероба. Сегодня это один из самых любимых предметов гардероба в мире, который носят все - от реперов до президентов, и который неоднократно переосмысливался и перевыпускался всеми дизайнерами от Демны до Канье. Предлагаем проследить, как спортивный костюм немецкого гиганта попал со стадионов на улицы, а затем и на модные подиумы...

Все современные любители спорта знают такой термин как «технический спонсор», т.е тот кто делает для спортсменов спортивную экипировку. Долгое время в СССР её делали местные производители. Но постепенно в советском обществе начали распространяться идеи западной моды. До того, как Михаил Горбачев открыл советскую экономику с помощью своих реформ, западные потребительские товары были почти недоступными и нереально дорогими. Достать их можно было только на «черном рынке». Тем не менее, благодаря западным...