В современной популярной культуре Россия неразрывно связана с брендом Adidas. Тем не менее, несмотря на постсоветскую эстетику модернизма середины 70-х годов, «Три полоски» существовали в СССР как минимум лет за десять до падения Берлинской стены в 1989 году. Adidas не был запрещен в России, но в реальности его просто невозможно было найти. До того, как Михаил Горбачев открыл советскую экономику, западные потребительские товары были почти несуществующими и ужасно дорогими. Тем не менее, благодаря...

Брендовая обувь Adidas многими воспринимается как привычный элемент в гардеробе советских граждан. На деле западные товары найти в Союзе если и было возможно, то только с большим трудом. Производство советских товаров было весьма ограничено, а западное влияние, отражаемое в фильмах, только укреплялось. Чёрный рынок, на котором желающие не совсем легально, но все же могли приобрести товар, был единственной возможностью прощупать западный бренд собственными руками. Москва испытывала дефицит товаров для удовлетворения своих эстетических потребностей, не говоря уже о регионах страны...