Брендовая обувь Adidas многими воспринимается как привычный элемент в гардеробе советских граждан. На деле западные товары найти в Союзе если и было возможно, то только с большим трудом. Производство советских товаров было весьма ограничено, а западное влияние, отражаемое в фильмах, только укреплялось. Чёрный рынок, на котором желающие не совсем легально, но все же могли приобрести товар, был единственной возможностью прощупать западный бренд собственными руками. Москва испытывала дефицит товаров для удовлетворения своих эстетических потребностей, не говоря уже о регионах страны...

Олимпиада 1980 года принесла Советскому Союзу не только победы, но и новый элемент одежды – кроссовки фирмы «Адидас». Советские олимпийцы были одеты в вещи этого лейбла по решению ЦК КПСС. Миллионы советских граждан, наблюдая соревнования, видели и знаменитые три полоски на одежде. Пока олимпийцы завоевывали медали, «Адидас» завоевывал сердца телезрителей, стремительно занимая себе важное место в СССР. Кроссовки запоминающегося внешнего вида стали не просто обувью, они несли в себе определенный статус...