В 2013 году мир ошеломила реклама Volvo «Epic Split» с Жан-Клодом Ван Даммом. В ней «Мускулы из Брюсселя» сели на полный шпагат между двумя грузовиками на обратном ходу. Успех кампании феноменальный: $170 миллионов денег и куча пародий и невероятное количество просмотров. За неделю после выхода ролика — 40 миллионов, а в 2021 году оригинальное видео набрало почти 110 миллионов. Держу пари, вы слышали про эту рекламу. Предлагаю узнать любопытные факты о ней: почему шпагат, почему грузовики едут назад,...

Volvo столкнулась с проблемой позиционирования своего бренда. Традиционно ассоциируясь с безопасностью, марка рисковала быть воспринятой как скучная и консервативная. Необходимо было найти способ представить Volvo как более современный и эмоциональный бренд, сохраняя при этом ключевые ценности безопасности. Volvo разработала вирусный ролик "The Epic Split", ставший частью кампании "Live Test", демонстрирующей безопасность и точность управления их автомобилями. В ролике Жан-Клод Ван Дамм делает шпагат между двумя движущимися грузовиками Volvo, подчеркивая стабильность и точность их движения...