Метод фокус-групп – это инновационный подход к проведению маркетинговых исследований, который позволяет получить ценное мнение потребителей о продукте или услуге. Фокус-группа – это группа людей, собранных вместе для обсуждения и оценки определенного товара или услуги. Она представляет собой особый концепт, в рамках которого проводится глубинное изучение предпочтений и мнений целевой аудитории. Если вы являетесь представителем компании или агентства и хотите узнать, какую реакцию будут вызывать ваш товар или услуга у потенциальных клиентов, то фокус-группы – это то, что вам нужно...

Очень интересный вопрос, давайте разберемся. Фокус-группы являются одним из наиболее эффективных способов для исследования рынка и генерации идей. Если окунуться в историю, то само название - «фокус-группа», пришло к нам из США, а ввел его известный специалист по маркетингу и психологии Эрнест Дихтер в 1991 году. Сессии фокус-групп организуются с целью структурированного сбора качественной информации (не статистики), а потому, требуют соответствующего планирования. Поскольку групповые заседания, как правило, являются дискуссионными, важно, чтобы дискуссии были ориентированы на заранее продуманные темы и чтобы участники не могли слишком сильно отклоняться от повестки дня...