Компания утверждает: изначально она обходилась совсем без логотипа. Сегодня это сложно представить. Любой маркетолог или бренд-менеджер скажет: лого играет огромную роль в продвижении бренда. Как BMW обходилась без такого яркого элемента бренд-стратегии? Это объясняется исторически. Изначально и компании БМВ не существовало — производитель двигателей для авиации назывался Rapp Motorenwerke — «Моторный завод Раппа», в честь основателя компании. Но двигатели, созданные Карлом Раппом, оказались неудачными...