Маркетинг меняет инструменты, но не принципы. Всё, что мы видим в интернете, так или иначе уже было в офлайне — только в другом виде. Билборды, листовки, промоутеры — те же роли сегодня играют баннеры, email-рассылки и таргетированная реклама. Сегодня разберу три яркие аналогии, чтобы стало понятно, как офлайн и онлайн работают по одним законам, но дают разный результат. И билборд, и баннер рассчитаны на то, чтобы привлечь внимание за секунды. Чёткий слоган, крупное фото, минимум текста. Разница в том, что баннер в интернете кликабелен — можно сразу перейти на сайт и купить...

Правильный выбор шиномонтажной мастерской — вопрос безопасности на дороге и экономии бюджета: от точности балансировки и грамотного затяжного момента до качества обслуживания дисков во многом зависит управляемость и срок службы шин. Клиенты сталкиваются с трудностями: противоречивые отзывы, разрознённые портфолио, скрытые доплаты, различия в оборудовании и в уровнях квалификации мастеров, долгие очереди и непредсказуемые сроки. Чтобы разобраться в этом потоке предложений, мы применяем системную методологию:...