Вторая половина июля 2025 года. Жара. Российский авторынок кипит, но УАЗ, некогда безусловный лидер внедорожников, ведет себя странно. Продажи падают, но кое-где прорываются всплески спроса. Завод молчит, владельцы спорят, а аналитики разводят руками. Что на самом деле происходит с легендарным брендом? Цифры пугают: за первое полугодие 2025 года продажи УАЗ рухнули на 35%. Патриоты, Пикапы, Буханки — все в минусе. Но вдруг, в третью неделю июля, УАЗ Пикап неожиданно вырывается в лидеры сегмента, оставляя позади китайских конкурентов...