? Близость в контенте не появляется из «личных историй». Она появляется из инсайдов - того, что обычно остаётся за кадром. Инсайды работают, потому что показывают процесс, а не только результат. Не «мы запустили проект», а «мы 3 раза переделывали концепт, пока не нашли рабочую». Важно: инсайд - это не случайная откровенность, а смысловой кусок процесса...