Должна ли каждая корпорация купить своему гендиректору Роллс-Ройс? Автору понравился этот пример рекламы Роллс-ройс, поскольку она нацелена на предприятия, а не на конечного потребителя. Это интересный подход к выходу на новый сегмент аудитории. Реклама призвана показать Роллс-ройс как надежную инвестицию. Огилви выделил несколько моментов, чтобы обосновать это: самая долгая гарантия, не устаревающий дизайн, забота о президенте компании, и повышение имиджа компании. Перевод текста 👇 ***** В пользу покупки Роллс-Ройса можно сказать многое. Это разумная инвестиция. Это повышает имидж компании. И это подчеркивает определенный ранг. Огромное количество автомобилей Роллс-Ройс и Бентли, продаваемых в Англии, покупают компании для топ-менеджеров. «Возьмите Роллс-Ройс или Бентли в партнеры» — эту фразу хорошо знают британские бизнесмены. Что делает Роллс-Ройс лучшим автомобилем представительского класса в мире? Рассмотрим эти факты. Самая долгая гарантия Гарантия на Роллс-Ройс действует в течение трех лет, что в двенадцать раз превышает срок действия обычной гарантии на автомобиль. Спустя пять лет автомобиль почти не потеряет в стоимости. Он будет находиться в отличном состоянии. Вы можете продать автомобиль по хорошей цене или ездить на нем еще много лет. Никакого «запланированного устаревания» Владельцу Роллс-Ройс не грозит ежегодная обновление стиля. Только эксперт может сказать когда был куплен автомобиль: вчера или пять лет назад. «Роллс-Ройс» не придерживаются циничной и своекорыстной политики «запланированного устаревания». Техническое обслуживание минимально. У дилеров «Роллс-Ройс» по всей стране нет проблем с обслуживанием. Ваш генеральный директор проживет дольше Каждое утро присылайте Роллс-Ройс за вашим генеральным директором прямо домой дома. Он будет приезжать в офис в отличной форме. В течение дня освободите его от необходимости ждать такси. Вечером отправляйте его домой на Роллс-Ройсе — он может заняться своими домашними делами или вздремнуть. Делайте все это, и ваш генеральный директор станет лучшим генеральным директором. Кроме того, он проживет дольше. Безопасный автомобиль На плохих дорогах или в условиях интенсивного движения с Роллс-Ройс можно обращаться как со спортивным автомобилем. Обычно им так не управляют. Но такое вождение демонстрирует отличную способность автомобиля справляться с критическими ситуациями на дороге. Тормоза не имеют аналогов в мире. В автомобиле три независимых механизма сцепления. Если один из них выйдет из строя (что маловероятно), остальные будут поддерживать управление автомобилем. «Мы бы никогда не создали автомобиль, у которого тормоза были бы лучше, чем у нас» — говорит инженер Роллс-Ройс. Свободный от эксгибиционизма Автомобиль руководителя, как и его офис, несомненно, влияет на общественное мнение о его компании. Роллс-Ройс — это вкус, консерватизм и внимание к качеству. Из всех автомобилей этот наименее эксгибиционистский. Источник удовлетворения Обладание такой изысканной машиной приносит удовлетворение. Владеть Роллс-Ройсом, смотреть на него и даже вдыхать запах его кожи — удовольствия, в которых не следует отказывать руководителю успешной компании. Тем генеральным директорам, которые стесняются водить Роллс-Ройс, можно предложить Bentley. Это точно такой же автомобиль, за исключением радиатора. Он стоит на 300 долларов дешевле. Если вы хотите попробовать сесть за руль Роллс-Ройс или Бентли, напишите или позвоните по телефону одному из дилеров, перечисленных на странице 60, или по адресу: Роллс-Ройс, Inc., 30 Рокфеллер Плаза, Нью-Йорк, 20, Круг 5-1144. ***** Типы: #коммуникация #копирайтинг #печатная_реклама Индустрия: #автомобили Этап воронки: #привлечение