Производитель машин класса люкс Jaguar проходит через очень спорный ребрендинг. За один год компания поменяла буквально все: сняла с производства почти всю линейку автомобилей в пользу футуристичных электрокаров и даже отказалась от культового лого — фигурки ягуара. Компания ставит на новое поколение: в ее рекламе — «гендерно-нейтральные модели» и отсылки к woke-культуре. Все это должно спасти ее от падения продаж, но эксперты в это не верят и прогнозируют крах компании. Но даже издевки Илона Маска и Дональда Трампа не пошатнули веры Jaguar в выбранную стратегию...

История компании Jaguar начинается с середины 20-х годов прошлого века. Именно тогда Уильям Лайонс основал компанию по выпуску колясок для мотоциклов, а называлась она Swallow Sidecar, но такая деятельность компании не приносила желаемого дохода и поэтому к концу 20-х годов она меняет свою специализацию – начинает выпуск комплектующих для автомобиля Austin 7. Немного позже компания расширяет свое производство и выпускает комплектующие для других автомобильных брэндов - Wolseley Hornet, Fiat 509A и других...