Автомобильные салоны LADA по всей стране продолжают пустовать. Продажи падают катастрофическими темпами, а дилеры бьют тревогу. В сложившейся ситуации руководству АвтоВАЗа во главе с Максимом Соколовым необходимо срочно принимать радикальные меры — снизить цены на всю линейку автомобилей минимум на 40%. В противном случае компанию ждет неминуемый крах, а тысячи сотрудников — увольнения. Проблема очевидна: покупатели массово отказываются от приобретения новых LADA. Даже государственные программы поддержки, включая специальные льготы для различных категорий граждан, не могут исправить ситуацию...

По всей стране автосалоны LADA выглядят, как будто их законсервировали: свет горит, машины стоят, но ощущение такое, что жизнь давно покинула это пространство. Полированный кафель отражает свет ламп, которые освещают пустые проходы между машинами. Менеджеры сидят у стойки, скучающе тыкают в экран телефона. Покупателей нет. И дело тут не в плохой погоде или временных трудностях — это стало новой нормой. То, что ещё пару лет назад казалось кратковременной ямой, сегодня превратилось в глубокую пропасть...