Создавая очередной сценарий, креативщики стараются придумать типичную ситуацию, в которой целевая аудитория узнает себя. Но число коммерческих роликов растет и примеры из реальной жизни искать все сложнее. Может быть, поэтому связь рекламы с объективной действительностью становится все менее очевидной? Мы устроили себе многочасовой просмотр ТВ-рекламы и пришли к выводу, что некоторые креативщики живут в параллельном мире. В нем люди надевают белое, чтобы тут же испачкаться, а родители дают своим детям на обед лапшу быстрого приготовления...

Мой черный «Мерседес» мягко проглатывал ухабы таежной грунтовки, оставляя позади километры пыли и желтеющий лес Республики Коми. Я ехал и улыбался своим мыслям. Признаться, после того как я продал свой верный, прошедший огонь и воду Hyundai Tucson и пересел на этот комфортный кроссовер, дальние поездки по нашим северным деревням стали куда приятнее. Подвеска шепчет, в салоне тишина... Но знаете, что осталось неизменным? То, ради чего я вообще наматываю эти тысячи километров. Люди. Вот вам история, которую я вчера записал в отдаленном селе...

— Лёша, стой, не раздевайся. Светлана стояла в дверях гостиной, сжимая в руке полотенце, и смотрела на мужа, который виновато топтался на пороге. Алексей прятал глаза и нервно крутил в руках ключи от кроссовера. В воздухе витал сладковатый, приторный запах мимозы, который он притащил в качестве извинения. — Света, ну не начинай, — затянул он, снимая ботинок. — Там правда беда. Отец звонил, голос сам не свой. Трубу в бане сорвало, парная топилась, всё залило кипятком. Полы менять надо срочно, пока грибок не пошел...