Каждый ноябрь — одно и то же. “11.11”, “Чёрная пятница”, “Киберпонедельник”. Всё вокруг пестрит процентами и красными ценниками, а покупатели будто потеряли способность покупать без слова “−”. Кажется, скидка стала новой валютой доверия. Но что, если эта валюта обесценилась? Бренды годами строят имидж, инвестируют в визуал, упаковку, отзывы, качество. А потом в сезон распродаж одним кликом снижают цену — и вместе с ней ценность того, что создавали. Проблема не в скидках как инструменте. Проблема в том, что они часто подменяют смысл...