В России BMW имеет особый культурный шлейф, которого нет в Европе. В 90-е «бумер» стал символом «братвы» - чёрная тонировка, «крутые» номера, кожаная куртка . Сериалы «Бумер» и «Бригада» закрепили образ: BMW машина тех, кто «может всё». Это сформировало отдельный психотип: не просто «неприятный человек», а человек, который строит идентичность через принадлежность к «сильным» . Современный российский покупатель BMW, по данным интервью с дилерами, «живёт сейчас», он самодостаточен, рискует и хочет, чтобы машина символизировала личный успех ...