Самый большой успех для бренда — стать именем нарицательным. Примеров много: ксерокс, памперс, скотч, термос, джип. В автомобильном мире есть один интересный пример, когда по имени автомобиля назвали целый класс — конечно же, мы говорим про «Гольф». Формально этот сегмент называется C-класс, но во всем мире его чаще зовут по имени одной конкретной машины. Что характерно, Golf не был первым автомобилем такого формата и на данный момент не является лидером сегмента, но название устоялось уже слишком прочно...