Если Volvo 740 был «умным и практичным выбором», то Volvo 760 стал заявкой на престиж. Он символизировал шаг компании в бизнес-класс и стал тем автомобилем, который изменил имидж марки навсегда. Это была машина, которая должна была показать миру: Volvo умеет делать не только надёжные семейные универсалы, но и комфортные, престижные автомобили для успешных людей. К концу 1970-х Volvo осознала, что серия 240, хоть и невероятно успешная, начала устаревать. На рынке царствовали Mercedes-Benz W123, BMW 5-й серии и даже Jaguar XJ...