Вечное противостояние: почему BMW — выбор тех, кто ведет? 1. Слоган как ДНК: «Удовольствие за рулем» против «Лучшего или ничего» Вся суть противостояния зашифрована в корпоративных девизах. · Mercedes-Benz: «Das Beste oder nichts» («Лучшее или ничего»). Это философия безупречности, роскоши, статуса. Автомобиль как крепость, как символ достигнутой вершины. · BMW: «Freude am Fahren» («Удовольствие за рулем»). Это философия процесса, эмоций, симбиоза водителя и машины. Автомобиль как источник драйва...