Вы не одиноки. Даже носители то и дело путают its и it's. В соцсетях, в комментариях, даже в новостных заголовках встречаются ошибки. И это при том, что правило — одно из самых простых в английском. Но мозг упорно цепляется за привычную схему: «апостроф — значит чей-то». В русском языке нет апострофов, и мы привыкли, что притяжательность передаётся окончаниями или предлогами. В английском для одушевлённых предметов работает правило: 's указывает на владельца. И когда мы видим it's, логика подсказывает: «раз есть апостроф, значит, это чей-то предмет»...