Под позиционированием бренда понимают уникальный образ в сознании потребителей, который отвечает за их долгосрочную лояльность. Позиционирование стремится создать впечатление, что перед потребителем уникальный, единственный в своем роде товар, замены которому не существует. Оно сообщает характеристики, которые облегчают потребителю выбор, служат кратким руководством. Примеры позиционирования: — «Ашан» — территория низких цен; — Mercedes — престижный автомобиль; — Lindt — натуральный швейцарский...

Как? Как это возможно? Легко. Они действительно бесполезны именно ВАМ. За то много рассказывают нам о составителе. Давайте разбираться. Мы уже говорили, что наше создание думает образами, звуками, ощущениями, но не словами. Слова – это способ выражения нашего внутреннего цветного, объемного, вкусного и ароматного мира. И я уверена, что пока ВЫ читали эти определения, у каждого в голове появились СВОИ ароматы... Кофе? Книг? Сирени? Станции метро?... Мы думаем картинками и лишь потом облекаем их в слова...