В категории постельного белья, где многие говорят про скидки и характеристики, Askona сместила фокус на тактильность и эмоции. Простая концепция — «постельное белье Askona такое трогательное, что это вас растрогает» — помогла расширить восприятие бренда за пределы матрасов. Реализация шла тремя флайтами: медийный охват с контрастным образом «суровых мужчин», затем перфоманс с инфлюенсерами и реактивация базы...