Как считать эффективность выставки: цели, сбор данных, формулы расчёта
Выставка — это инвестиции, часто очень большие. Участие в Артдоме стоит от одного до пяти миллионов рублей, в Мосбилде — аналогично, региональные отраслевые мероприятия обходятся в 300–800 тысяч. Когда вы вкладываете такие деньги, странно оценивать инвестиции по ощущениям «Ну, контакты собрали», «Дизайнеры нас увидели», «Всё прошло хорошо», максимум — количество собранных контактов. В этой статье: как ставить цели, что измерять под каждую из них, какие данные собирать и откуда, как рассчитать ROI...