Недавняя выставка Dior в Шанхае, Art’N Dior, привлекла внимание китайской общественности тем, что изобразила на одной из фотографий «уродливую» китаянку, лицо которой посчитали «злобным и дьявольским». Этот провал может привести к серьезным последствиям для Dior. Выставка Art’N Dior посвящена любви Кристиан Диора к искусству. Однако фотография под названием Implicit Pride / 骄傲的矜持 была раскритикована за то, что на ней изображена китаянка с «жуткими глазами и мрачным лицом». Задумка автора была в синтезе древней китайской эстетики и современных аксессуаров Dior, однако, бренд не учёл тонкости восприятия жителей поднебесной. Dior не первый бренд, чьи рекламные кампании в Китае возмущают китайских потребителей. Так, в списке брендов, испытавших маркетинговый провал на китайском рынке: Vogue, Zara, Dolce & Gabbana, Apple и Nike. Международным брендам чрезвычайно важно понимать менталитет, культуру и историю Китая, чтобы позиционировать себя понятным образом для китайцев и выстраивать эффективные каналы коммуникаций с китайскими потребителями. В противном случае, остаётся только смириться с тем, что китайцы отрицают неподходящие рекламные кампании, как организм, который отрицает инородные тела.