BurdaStyle
82,7K подписчиков
Культовые изделия бренда глазами художников. Фото: Dior Dior во второй раз проведет в Китае выставку Art’N Dior, но она станет не повторением предыдущего мероприятия, а его обновленной и расширенной версией. В 2021 году выставка была показана в Шанхае и Шэньчжэне; вернисаж ее новой версии состоится 10 ноября в Шанхае. Часть экспозиции будет отведена под работы из проекта Lady Dior as Seen By, в рамках которого разные художники переосмыслили культовую сумку Lady Dior. В эту секцию вошли работы как китайских, так и международных авторов...
1 год назад
Digital-агентство Asia Pacific
5 подписчиков
Недавняя выставка Dior в Шанхае, Art’N Dior, привлекла внимание китайской общественности тем, что изобразила на одной из фотографий «уродливую» китаянку, лицо которой посчитали «злобным и дьявольским». Этот провал может привести к серьезным последствиям для Dior.

Выставка Art’N Dior посвящена любви Кристиан Диора к искусству. Однако фотография под названием Implicit Pride / 骄傲的矜持 была раскритикована за то, что на ней изображена китаянка с «жуткими глазами и мрачным лицом».

Задумка автора была в синтезе древней китайской эстетики и современных аксессуаров Dior, однако, бренд не учёл тонкости восприятия жителей поднебесной.

Dior не первый бренд, чьи рекламные кампании в Китае возмущают китайских потребителей. Так, в списке брендов, испытавших маркетинговый провал на китайском рынке: Vogue, Zara, Dolce & Gabbana, Apple и Nike.

Международным брендам чрезвычайно важно понимать менталитет, культуру и историю Китая, чтобы позиционировать себя понятным образом для китайцев и выстраивать эффективные каналы коммуникаций с китайскими потребителями. В противном случае, остаётся только смириться с тем, что китайцы отрицают неподходящие рекламные кампании, как организм, который отрицает инородные тела.
3 года назад
Digital-агентство Asia Pacific
5 подписчиков
Фотография под названием Implicit Pride / 骄傲的矜持 на выставке Art’N Dior в Шанхае
3 года назад