Помните старые и добрые советские фильмы? Сложно даже вообразить, чтобы Вячеслав Тихонов или Сергей Бондарчук, например, вдруг стали лицом какого-нибудь банка или майонез рекламировали. У советских была особенная гордость. Как говорится, артистов много, мужиков мало... Из того поколения Александр Михайлов до сих пор отказывается сниматься в рекламе и говорит: Деньги кончатся, а стыд останется. В те времена кинозвёзды относились к рекламе с большой осторожностью, если не сказать — с брезгливостью...

Мода на съемки артистов в рекламе пришла к нам с Запада. В Европе и Америке актеры и популярные певцы уже много десятилетий рекламируют те или иные товары. Изначально ставка делалась на люкс или премиальное качество. Потом звезды вышли в народ, начав рекламировать бюджетные товары и услуги. В России у селебритис главная задача такая: покупатель должен сметать все, а если не хватает денег - брать кредиты. Вот уже второй год подряд популярный маркетплейс запускает серию роликов "Руки-загребуки"...