В начале 19 века на Невском проспекте работало много гостиных дворов и рынков. Однако, эти торговые площадки были мало приспособлены для круглогодичной торговли, так как они были открытые и продуваемые ветрами. А в самих лавках было темно и холодно. Эти магазины работали для всех слоев общества. Торговля велась с помощью зазывал, которые часто обманными путями уговаривали горожан зайти в их лавку. Интеллигенцию Санкт-Петербурга такой подход не устраивал, они больше предпочитали стиль европейских магазинов, в которых были опрятные продавцы, не желавшие обмануть покупателя...