Помните этот особый трепет перед походом в театр? Когда доставали из шкафа лучшее платье или костюм, надушивались «Красной Москвой» или «Шипром» и спешили занять своё место в зале, пока не погас свет… Театр в Советском Союзе был не просто местом для досуга — это был целый ритуал, культурное явление, без которого сложно представить то время. Аншлаги были не редкостью, а скорее нормой. Билеты «доставали» через знакомых, а в очередях у касс можно было простоять не один час. Театр был тем самым «живым»...

Первыми в нашей стране продавать фотокарточки с актёрами стали театры Ленинграда и Москвы. Это произошло в 20-е годы НЭПа. В то время развитие технологий удешевило фотопечать, а публика стала более платёжеспособной и охотно приобретала открытки с популярными актёрами, которые продавали непосредственно в фойе театров. С киноартистами ситуация складывалась иначе. Советские актёры кино двадцатых годов ещё только набирали популярность, а использование образов популярных зарубежных звёзд осложнялось юридической неопределённостью...