Как вы думаете, чем можно завлечь малограмотного крестьянина в книжной лавке? Иван Дмитриевич Сытин, будучи сам выходцем из крестьян, прекрасно знал, что нужно простому народу. Идя мимо книг, газет и календарей, крестьянин вряд ли заинтересуется названием и текстом, а вот картинкой — да! Поэтому книгоиздатель уделял большое внимание иллюстрациям выпускаемых книг, календарей, учебников и другой продукции. Его издания оформляли лучшие художники страны — Илья Репин, Николай Ге, Василий Суриков и другие...

Особо ответственным делом Сытин считал издание произведений А.С. Пушкина. Сказки поэта выпускались с иллюстрациями разных художников, самый известный из них — Николай Дмитриевич Бартрам. Он был еще и коллекционером: собирал игрушки, детскую мебель и посуду, школьные принадлежности и учебники, детские книги и альбомы. В 1918 г. Бартрам открыл в Москве первый в России Музей игрушки (теперь находится в Сергиевом Посаде). В нем представлены редкие издания сказок А.С. Пушкина с иллюстрациями Бартрама: «Сказка о рыбаке и рыбке», «Сказка о золотом петушке» и «Сказка о царе Салтане»...