Большинство выставочных стендов не работает на результат. Они аккуратно собраны, выглядят «дорого», но не привлекают поток, не удерживают внимание и не превращают интерес в контакты. Разница между «просто конструкцией» и инструментом продаж — в том, как стенд управляет поведением аудитории. Мы рассматриваем выставка как маркетинговый сценарий. В нём важны не только материалы и дизайн, но и логика движения людей, точки контакта и смысл каждого элемента. Поток посетителей можно направлять: входные акценты, открытые зоны, понятная визуальные навигация...