18 мая отмечается Международный день музеев. Еще пару десятилетий назад музеи могли ассоциироваться исключительно с тишиной, архивным покоем и табличками «руками не трогать». Сегодня это правило работает с точностью до наоборот: музеи выходят за рамки экспозиций, превращаясь в мощный канал коммуникации с аудиторией и открывая двери для ярких коллабораций и рекламных интеграций. В новом спецматериале РИР разбираемся, как культурные институции превратились в партнеров для рекламодателей, для каких...