Поэма Николая Гоголя «Мёртвые души» — это история о том, как предприимчивый Чичиков скупает у помещиков «мёртвые души» — крестьян, которые уже умерли, но по ревизским сказкам числятся живыми. Он покупает то, чего нет на самом деле, ради липовых документов. В таргете многие рекламодатели незаметно покупают такие же «мёртвые души» — некачественных лидов. Это заявки с неверными номерами, с несуществующими именами, от ботов, от людей, которые случайно нажали на объявление и ничего не поняли, от тех, у кого нет денег или интереса...