Две подруги отправились на выставку картин. У каждой женщины по дочери. Купили билеты и вошли в зал. Взрослые впереди, девочки за ними. Одна из подруг как бы за главную. Уверенно провела компанию мимо трех картин, остановились перед четвертой. И главная сказала: «Я об это художнике все узнала, специально справки наводила. Вот это он нарисовал, когда от него жена ушла. Представляешь, Наташа, взяла и ушла. Сказала, что денег мало, а у него таланта нет». На картине темное небо в тучах. Зарница светлой полосой и летящая ворона, которая почти с небом сливается»...

Осенью 1880 в Санкт-Петербурге провели первую в истории русской живописи выставку одной картины — «Лунной ночи на Днепре» Архипа Куинджи. Сопровождавший ее ажиотаж не был сравним ни с чем. От рассвета до заката самая разношерстная публика толкалась в километровой очереди, в газетах сообщали, что «здесь собрался весь грамотный Петербург». Рассказываем, почему всем было настолько интересно увидеть эту картину. Выставка была организована по всем правилам современного пиара — тот факт, что выставлялась всего одна картина, был не только прецедентом, но и добавлял ей особый вес...