Американские историки и социологи Уильям Штраус и Нил Хау начали работать вместе в конце 80-х годов прошлого столетия и с тех пор провели в плодотворном исследовательском тандеме несколько десятилетий. Все это время они изучали такое явление, как поколение, и стали авторитетными экспертами мирового уровня в этой теме. Свои исследования они проводили в США и изучали, соответственно, американцев разного возраста, но их выводы имеют широкий характер, поскольку американские поколения совпадают в своих основных чертах с аналогичными поколениями большинства стран мира...

Одна и та же реклама. Молодёжь делится, ставит «🔥», люди 45+ комментируют: «Что за бред? Кто это придумал?» Знакомо? Вы потратили бюджет, сделали всё по «канонам», но часть аудитории вас не поняла, а другая — в восторге. Почему так? Это не про вкусы — это про поколение. У каждого поколения свой набор ценностей, своё отношение к технологиям, брендам и юмору. Миллениалы ждут от бренда участия и смысла. Поколение Z ищет честности, скорости и самоиронии. Бумеры уважают стабильность и хотят понятных решений...