Американские историки и социологи Уильям Штраус и Нил Хау начали работать вместе в конце 80-х годов прошлого столетия и с тех пор провели в плодотворном исследовательском тандеме несколько десятилетий. Все это время они изучали такое явление, как поколение, и стали авторитетными экспертами мирового уровня в этой теме. Свои исследования они проводили в США и изучали, соответственно, американцев разного возраста, но их выводы имеют широкий характер, поскольку американские поколения совпадают в своих основных чертах с аналогичными поколениями большинства стран мира...

Теорию поколений придумали Уильям Штраус и Нил Хоув в 1991 году. Они выяснили, что на формирование ценностей, привычек и типа потребления влияют важные события в истории, которые так или иначе изменили коллективный опыт людей в молодом возрасте. Штраус и Хоув выделили 7 поколенческих архетипов с общим коллективным опытом. Первое поколение, кто родился в начале 1900-х годов, мы не будем рассматривать, потому что по понятным причинам представителей этого поколения не осталось. Родились после Второй мировой войны, 1946–1964 годы...