Представьте: вы приходите в привычный супермаркет, берёте с полки любимый йогурт, подходите к кассе — и узнаёте, что он подорожал на двадцать рублей. Не потому, что подорожал сам по себе, а потому, что ценник, к которому вы привыкли, просто исчез. На его месте — голый штрихкод, а то и вовсе пустота. Знакомая ситуация? В последние месяцы она перестала быть эпизодом и превратилась в системное явление: крупные торговые сети планомерно избавляются от бумажных ценников, оставляя покупателя один на один с загадкой под названием «сколько это стоит»...