Постепенно термин R&B становится вассалом для крупных звукозаписывающих компаний, чтобы обеспечить их прибыль. Независимые художники ответили возвратом к чистому, незапятнанному Soul.

Исполнитель спел песню «В самое сердце» в образе культового киногероя. Российский певец Сергей Лазарев примерил на себя образ персонажа Киану Ривза из фильма «Матрица» на своем концерте «Я не боюсь» в столичном Crocus City Hall, пишет «КП». В одном из номеров шоу Лазарев вышел на сцену в облике Нео — певец парил над зрительным залом в костюме героя внутри голографического сердца. Таким образом артист исполнил свой хит «В самое сердце». «Музыка необходима людям. Она помогает, она спасает в такие непростые времена...