В 1984 году бывший сотрудник Leo Burnett и J. Walter Thompson, приложивший руку к ковбою Marlboro и зайчику Energizer, выпустил книгу с провокационным названием «Партизанский маркетинг». Главный тезис звучал почти еретически: большому бизнесу деньги заменяют изобретательность, маленькому — изобретательность должна заменить деньги. Левинсон первым дал малому бизнесу стратегию, построенную не на бюджетах, а на точности и скорости. Личное письмо вместо билборда, разговор по имени вместо таргета, десять быстрых тестов вместо одной согласованной кампании. Его книги разошлись тиражом 21 млн экземпляров на 62 языках...