Джон Карлтон — один из легенд американского копирайтинга. Некоторые называют его самым «заплагиаченным» копирайтером в истории, потому что его приемы по написанию продающих текстов используют активно. Его путь в сфере копирайтинга начинался с фриланса. Он на расстоянии работал на различные рекламные агентства Лос-Анджелеса, делая за штатных сотрудников то, что они не могли осилить. Карлтона можно назвать абсолютным самоучкам: по его воспоминаниям, когда он только начинал карьеру, в сфере копирайтинга не было никаких актуальных норм и методик, поэтому ему пришлось придумывать свои правила...