На одном из последних выступлений артист, поправляя платок в нагрудном кармане пиджака, озадачил публику рассуждениями об идеалах. Отметив, что всё должно быть идеально — «платочек там, сколько пять миллиметров или сантиметров», — певец сделал резкое лирическое (и весьма личное) отступление. «У кого как. Это я сейчас про своих хейтеров, недоброжелателей, да?» — заявил артист под смех первых рядов и растерянное молчание остальной части зала. Эта реплика про «5 сантиметров» стала лишь верхушкой айсберга в новой стратегии коммуникации SHAMAN с аудиторией...