В 2002 году на рижском взморье впервые прошел музыкальный конкурс "Новая волна". Мероприятие сразу получило статус международного фестиваля, его организаторами были Игорь Крутой и Раймонд Паулс. Алла Пугачева была избрана "музой" вдохновения и вручала свой собственный приз. Уровень "Новый волны" был очень средний. Однако для экономики Латвии этот конкурс играл огромное значение. По сути, "Новая волна" представляла из себя светский междусобойчик. Все победители выбирались заранее, российские селебритис приезжали в Юрмалу весело провести время...

Центральным променадом Юрмалы является легендарная улица Йомас, идущая параллельно побережью. За многие десятилетия здесь перебывали, наверное, почти все известные представители советских и российских эстрады и рока. Несмотря на перенос музыкального фестиваля «Новая волна» из Юрмалы в Россию вследствие политических антагонизмов, российские музыканты по-прежнему активно дают концерты на балтийском взморье. (Начало здесь). Ближайшая к улице Йомас станция пригородных электричек из Риги – Майори. В народе по понятным причинам она имеет несколько иное наименование – Мажоры...