Когда бизнес решает освежить логотип или сменить название, фокус команды обычно направлен на креатив – выбор шрифтов, цвета и позиционирование. Но за рамками презентаций дизайнеров часто остается правовая сторона вопроса. Что происходит со старым товарным знаком после ребрендинга? Нужно ли регистрировать обновленный визуал, если название осталось прежним? В этой статье мы разберем подводные камни, связанные с охраной товарных знаков, при смене имиджа. Ребрендинг нужен тогда, когда текущий образ и...

Один бренд меняет логотип ― и теряет часть аудитории, которая перестает узнавать продукт на полке. Другой меняет логотип ― и выходит на аудиторию, которая раньше его не замечала. Внешне оба сделали одно и то же. Результат разный, потому что за одним изменением стояло решение бизнес-задачи, а за другим ― нет. Разбираемся, зачем нужен ребрендинг и как его провести. Ребрендинг ― это смена образа компании, которая помогает сформировать новое представление о ней у аудитории. Простыми словами: бизнес меняется...