Режиссёр фильма «По щучьему велению» Александр Войтинский признался, что не ожидал, что его картина станет такой успешной в прокате. В ходе беседы в пресс-центре НСН он заявил, что ожидания по сборам были в пределах 1 млрд рублей, в то время как картина уже собрала свыше 2 млрд 120 млн рублей. Режиссёр выразил мнение, что успех фильму обеспечила работа профессиональных художников, операторов и актёров, а также тот факт, что сказка о Емеле всем знакома...