Развивать личный бренд – первостепенная задача современного художника. Арт-рынок продает и покупает не столько картины, сколько бренды. Это и не хорошо, и не плохо. Просто это так работает. Формирование культа бренда началось задолго до наших дней. Среди его создателей – торговец картинами Поль Дюран-Рюэль. В конце 19 века он открыл миру импрессионистов, а это открытие стало возможным благодаря нетривиальному приему – популяризации «выставки одного художника». В это сложно поверить, но были времена, когда импрессионистов не то чтобы не любили – про них вообще не знали...

Всё, что вы хотели знать о взаимосвязи искусства и брендов в контексте нового времени, но стеснялись спросить, рассказала Анастасия Елаева — глава направления креативных партнерств международного коммуникационного агентства Grayling, куратор программ «Партнерство культуры и бизнеса: стратегия, маркетинг, фандрайзинг» и «Международные стратегии в арт-бизнесе» в Британской высшей школе дизайна, исследователь взаимодействия культуры и бизнеса, спикер лектория ARTLIFE FEST 2020. Как все устроено? «К...