История бренда начинается в 1950 годах в регионе Венетто. Гардероб послевоенной Италии был окрашен в основном в серые, черные и коричневые цвета. Вязаные кофты совсем были редкостью, да и носили их в основном только пожилые люди. И тут в одной среднестатистической семье по фамилии Бенеттон случайно создается желтый свитер, который привлекает внимание общественности своей неординарностью. Это и вдохновило брата и сестру (Лучано и Джулиану) на создание собственного бренда одежды. Первую коллекцию назвали Tres Jolie - "Очень милая"...