Для начала расскажу, почему в мире моды так ждали премьеру новой коллекции Helmut Lang. Основатель бренда Хельмут Ланг отошел от дел в 2004 году, на пике своей карьеры. Но с тех пор его фирменный стиль создания провокационной элегантности, поднявший футболки, джинсы и армейские парки до уровня высокой моды, не ушел в прошлое, а стал культовым. Считается, что именно Ланг определил вектор на минимализм 90-х, сам он так не утверждает и говорит, что это было естественным развитием модного витка после избыточных 80-х...

Во время своей карьеры в мире моды Ланг не забывал о мире искусства, сотрудничая со стилистами, фотографами, архитекторами и современными художниками. В центре внимания кампаний Хельмута Ланга почти никогда не была сама одежда, а эстетика бренда, продукт был следствием философии и идеи, которая была важнее всего остального. В рекламных кампаниях Helmut Lang одежда часто оставалась на втором плане. Каким-то образом, с помощью фотографии, типографики и литья, дизайнер смог выразить эстетику своего бренда - элегантную, оригинальную, разрушительную...